Le 6 mai 2024, l’office de tourisme Taiwan Tourism Administration a présenté de manière officielle la version 3.0 de la marque tourisme de l’île sous le nouveau nom « Taiwan – Waves of Wonder » (en français « Taïwan – des vagues de merveille »).
Le design fascinant, rappelant les vagues, symbole de la haute saison touristique de Taïwan, est une des nouvelles bases de la campagne de promotion du tourisme à Taïwan. La marque est accompagnée d’un court film animé et d’une chanson officielle pour promouvoir le tourisme. Cette initiative vise à renforcer la position de Taïwan sur le marché du tourisme international et à motiver plus de touristes à venir découvrir le pays.
Pour la présentation de cette nouvelle entité, le Secrétaire Général adjoint du Yuan exécutif, M. Lee Guo-Shin, le Ministre adjoint des Transports, M. Lin Kuo-Shian, le Directeur général de la Taiwan Tourism Administration, M. Chou Yung-hui étaient présents, ainsi que d’autres représentants importants de l’économie et des sciences de l’île. M. le Secrétaire Général adjoint Lee a appuyé sur la décision du gouvernement de donner la plus haute priorité au secteur du tourisme et au renouvellement de celui-ci à travers de nombreuses initiatives. La collaboration entre les secteur publics et privés doit être renforcée afin de rendre la marque tourisme de Taïwan plus forte. M. le Ministre adjoint des Transports Lin souligna l’importance de la remise sur pied du secteur du tourisme après la pandémie, ainsi que l’expansion du trafic aérien, tous les deux un symbole de la valeur montante que prend le tourisme à Taïwan. Une importante palette de voyages différents est ainsi proposée.
Le Directeur général Zhou a indiqué que le tourisme à Taïwan se devait d’être à la hauteur des tendances mondiales et de la demande soutenue d’innovations. Depuis sa réorganisation, la Taiwan Tourism Administration s’est fixé pour objectif de mener le secteur du tourisme de Taïwan vers plus de développement durable et de digitalisation, afin de créer et de proposer des expériences de voyages exceptionnelles et des services de pointe. De fait, un nouveau logotype a été dévoilé. Il allie une esthétique simple et moderne aux modes mondiales actuelles, afin de renforcer la visibilité et l’attractivité de Taïwan au niveau international et de mener l’île sur le chemin de sa vision stratégique « Tourisme 2030 ».
La Taiwan Tourism Administration travaillait depuis 2011 avec la marque « Taiwan – The Heart of Asia » (Taïwan – le Cœur de l’Asie), et a pu ainsi créer une image de Taïwan au cœur de l’Asie. 13 ans plus tard, et après avoir surmonté la crise sanitaire, la Taiwan Tourism Administration présente sa nouvelle marque tourisme « Taiwan – Waves of Wonder ». Le logo de la marque est le fruit d’une collaboration entre « Dentsu » et « Bito ». « Bito » est une agence fondée par Keng Ming Liu, qui a récemment été récompensé par le Presidential Innovation Award. L’équipe design internationalement reconnue « L An » de Bito était responsable de la conception du logo, qui s’appuie fortement sur le point fort de la stratégie marketing de la Taiwan Tourism Administration « Enjoy the Mountains, Embrace the Sea and Explore the Island » et reprend en les mettant en avant les contours dynamiques des montagnes de Taïwan et le charme de l’Océan.
La chanson officielle de Taiwan Tourism a été composée et écrite par le musicien renommé Chris Hou, qui a reçu à Taïwan différents prix, comme la Mélodie d’or, le Cheval d’or et la Cloche d’or. C’est la troisième fois qu’il compose une chanson pour le tourisme de l’île. Cette marque tourisme version 3.0 a permis de faire se rencontrer des talents exceptionnels des différentes branches de l’économie de l’île.
Le nouveau logo de la marque tourisme de Taïwan inclut les montagnes de l’île, l’océan, les routes et les voies ferrées riches de lacets et fait peau neuve avec un design rappelant les vagues. Les couleurs choisies rappellent l’orange d’un lever de soleil, et permet de continuer avec la chaleur et la vitalité du logo précédent, mais symbolise également le développement futur du tourisme de Taïwan. Par le passé, les gens cherchaient des « destinations touristiques », aujourd’hui, Taïwan préconise plutôt les « voyages à but ciblé ». En étroite collaboration avec la biennale du tourisme « Taiwan Tourism Biennial », la nouvelle marque met les voyages thématiques saisonniers sur le devant de la scène et invite les touristes internationaux à découvrir tout au long de l’année les charmes de l’île.
Le jour de la présentation de la nouvelle marque, les 16 directeurs des antennes de la Taiwan Tourism Administration dans le monde ont pu prendre part à la manifestation. Le nouveau logo a été présenté au monde entier en étant projeté sur la façade du Taipei 101. L’image internationale, mise au goût du jour, va être présente sur de nombreuses plateformes dans le monde entier, afin d’attirer les touristes voulant découvrir et profiter des charmes de Taïwan tout au long de l’année.